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                    家具行業變化及發展形勢

                    發布者: 大申定制   發布時間:2016-1-19 17:29:04

                    品牌集中度提高

                      品牌家居賣場的擴張在這幾年中達到了頂峰。與賣場結成連鎖擴張合作關系也好,賣場優質伙伴的“捆綁”關系也罷,這些年來,伴隨著賣場的擴張,地方家具企業也跟著賣場逐步走向了全國,全國性的大品牌逐步形成,而富有區域特色的家具品牌也開始被國人所知,最富有代表性的莫過于“京派家具”的崛起。

                      “優質的家居賣場把知名品牌帶向了全國。”朱長嶺如是說。伴隨著家具品牌的擴大,與之相對應的是品牌集中度也越來越高。

                      趙瑞海認為,經過前幾年的競爭,家具行業已經形成了明顯的第一軍團和第二軍團。“5%的全國性企業在領跑,30%-40%在跟跑,有的還會奮力拼進第一軍團,余下的30%-40%跟起來比較痛苦,剩下的那部分已經退賽了。”業內人士還認為,伴隨著行業競爭加劇,品牌集中化過程將更加明顯。

                      外觀專利權更加受重視

                      中國家具的發展用業內人士的話來說,早期就是一個“借鑒和學習”的過程,“以前品牌企業也抄襲”,哪里談得上什么外觀專利權保護。但近兩三年來,參加展會時發生因專利權糾紛產生的“踢館”現象,老牌知名企業將另一知名企業告上法庭等事件時有發生,榮麟世佳更是“全國打假”。據業內人士介紹,因外觀專利權糾紛向賣場申訴的事件近兩年也常有發生。

                      業內人士將這種現象歸結為與品牌的發展壯大、競爭加劇有關。“以前競爭不那么激烈,大家各干各的,即便有抄襲,也沒有太直接影響,基本相安無事。”雙葉家具集團常務總裁高非認為,隨著堅持原創和自我研發的企業品牌意識增強,市場份額逐步擴大,不可避免地就與侵權的企業發生正面接觸,“就會受到很直接的傷害”。北京榮麟世佳家具公司總裁戚麟則認為對一些具備研發能力的品牌企業的抄襲更不能姑息,“這對整個行業的發展都是很不利的”。

                      王寧寧將部分原因歸結為消費者近年來對設計和個性化要求越來越高所致,“消費者都在要求個性,獨特設計,對家具企業就會產生影響”。而隨著維權意識的提高,不少家具企業都會主動申請外觀專利,繼而維權。

                      個性品牌適時崛起

                      消費市場的多元化和個性化需求給家具行業帶來的變化是巨大的。除了一些走量的大眾品牌,市場上各式風格的家具開始細分,細分領域也產生了知名品牌,與此同時也帶動了一些個性化的小眾品牌的興起,如專注新中式風格的榮麟世佳和擅長歐美家具的福溢家居深受擁躉。

                      長期從事賣場招商和管理的王寧寧深有感觸:伴隨著裝修風格的細分化和需求的個性化,家具行業的風格越來越突出。“小戶型的可能要求清新簡單實用性高,大戶型的要求舒適度美觀。”“地中海、浪漫田園、韓式、歐美……個性化需求越多,風格細分也越來越多。”

                      在風格細分之中,有些更細分的小眾品牌“牌子不大,產量不高,個性化卻特別明顯,店面面積要求也不大,卻有固定的客群購買,活得很滋潤”。朱長嶺也認為,伴隨著消費市場的多元化和個性化,家具行業出現這種變化是必然的,“各種新興模式都會出現”。

                      消費熱點逐漸轉移

                      幾年前,板式家具是當之無愧的銷售大軍。但隨著消費者環保意識的增強以及對“自然”系的追捧,在中高端市場,實木家具儼然更受歡迎。

                      王寧寧介紹說,從居然之家近兩年的數據來看,目前中高端市場消費的主流是實木家具,其次是板式家具,歐美家具受限于房屋面積基數并不大,但單值大總金額相對很高,紅木家具近些年也是消費的一個熱點。殷玉新也認為,以前板式家具獨霸天下,但目前來看,“歐美、實木、小眾品牌嶄露頭角,呈現出消費多元化的狀態”。

                      在此影響下,意風、強力等老牌板式家具也紛紛上馬實木系列。業內人士分析,這不僅與消費者的消費習慣有關,也與板式家具利潤攤薄,其他品類家具利潤率更高有一定的關系。



                    此文關鍵字:家具 11



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